OLED televizori kļūst arvien populārāki COVID-19 pandēmijas laikā, jo patērētāji ir gatavi maksāt augstākas cenas par augstas kvalitātes televizoriem. LG Display bija vienīgais OLED televizoru paneļu piegādātājs līdz brīdim, kad Samsung Display 2021. gada novembrī piegādāja savus pirmos QD OLED televizoru paneļus.
LG Electronics neapšaubāmi ir lielākais OLED televizoru ražotājs tirgū un lielākais LG Display WOLED televizoru paneļu klients. Visi lielākie televizoru zīmoli 2021. gadā panāca ievērojamu OLED televizoru piegāžu pieaugumu un ir apņēmušies saglabāt šo impulsu 2022. gadā. Palielināts OLED televizoru paneļu piedāvājums no LG Display un Samsung Display ir ļoti svarīgs, lai televizoru zīmoli varētu sasniegt savus biznesa plānus.
Paredzams, ka OLED televizoru pieprasījuma un jaudas pieauguma tempi turpināsies līdzīgā līmenī. Šī gada pirmajā ceturksnī Samsung plānoja, sākot ar 2022. gadu, iegādāties aptuveni 1,5 miljonus WOLED paneļu no LG Display (lai gan ražošanas kavējumu un komerciālo noteikumu sarunu dēļ tas ir mazāk nekā sākotnējie 2 miljoni), un tiek prognozēts arī aptuveni 500 000–700 000 QD OLED paneļu iegādāšanās no Samsung Display, kas ātri vien palielinās pieprasījumu. Uzsver nepieciešamību paplašināt ražošanu.
Lai tiktu galā ar strauji krītošajām LCD televizoru paneļu cenām, kas 2022. gadā izraisīja lētu LCD televizoru pieplūdumu, OLED televizoru ražotājiem ir jāpieņem stingras cenu noteikšanas stratēģijas augstas klases un liela ekrāna tirgos, lai atgūtu izaugsmes impulsu. Visi OLED televizoru piegādes ķēdes dalībnieki joprojām vēlas saglabāt augstākās cenas un peļņas normas.
LG Display un Samsung Display 2022. gadā piegādās attiecīgi 10 miljonus un 1,3 miljonus OLED televizoru paneļu. Viņiem jāpieņem svarīgi lēmumi.
LG Display 2021. gadā piegādāja aptuveni 7,4 miljonus OLED televizoru paneļu, kas ir nedaudz mazāk nekā prognozētie 7,9 miljoni. Omdia prognozē, ka LG Display 2022. gadā saražos aptuveni 10 miljonus OLED televizoru paneļu. Šis skaitlis ir atkarīgs arī no ražošanā esošo LG displeju izmēru specifikācijas.
Šī gada pirmajā ceturksnī bija ļoti iespējams, ka Samsung 2022. gadā uzsāks OLED televizoru biznesu, taču tiek prognozēts, ka tas tiks atlikts no 2022. gada pirmās puses uz otro pusi. Paredzams, ka arī LG Display 2022. gadā piegādās 10 miljonus vienību. LG Display drīzumā būs jāturpina ieguldīt OLED televizoru ražošanas jaudā, lai nākotnē piegādātu vairāk nekā 10 miljonus vienību.
LG Display nesen paziņoja, ka IT investēs 15 000 USD sešu paaudžu IT OLED rūpnīcā E7-1. Masveida ražošana ir paredzēta 2024. gada pirmajā pusē. LG Display ir laidis klajā 45 collu OLED displeju ar 21:9 malu attiecību, kam seko 27, 31, 42 un 48 collu OLED e-sporta displeji ar 16:9 malu attiecību. No tiem, visticamāk, 27 collu produkts tiks laists klajā pirmais.
Samsung Display QD paneļu masveida ražošana sākās 2021. gada novembrī ar 30 000 vienību jaudu. Taču 30 000 vienību ir pārāk maz, lai Samsung varētu konkurēt tirgū. Tāpēc abiem Korejas paneļu ražotājiem 2022. gadā ir jāapsver svarīgu investīciju lēmumu pieņemšana liela izmēra OLED displeju paneļos.
Samsung Display sāka QD OLED masveida ražošanu 2021. gada novembrī, ražojot 55 un 65 collu 4K televizoru displeju paneļus, izmantojot piedurkņu griezumu (MMG).
Samsung Display pašlaik apsver dažādas turpmāko investīciju iespējas, tostarp 8,5 paaudzes LINE RGB IT OLED, OD OLED 2. fāzes un QNED displeju.
1. attēls: OLED televizoru paneļu piegāžu prognoze pēc izmēra un biznesa plāns (miljonos vienību) 2017.–2022. gadam, atjaunināts 2022. gada martā
2022. gadā 74% OLED televizoru paneļu tiks piegādāti LG Electronics, SONY un Samsung.
Lai gan LG Electronics neapšaubāmi ir LG Display lielākais WOLED televizoru paneļu klients, LG Display paplašinās savu OLED televizoru paneļu pārdošanas jaudu ārējiem televizoru zīmoliem, kas vēlas saglabāt OLED televizoru piegāžu mērķus. Tomēr daudzi no šiem zīmoliem joprojām ir noraizējušies arī par konkurētspējīgu cenu nodrošināšanu un stabilu un efektīvu piegādi. Lai padarītu WOLED televizoru paneļus konkurētspējīgākus cenas ziņā un apmierinātu plašāku klientu vajadzību loku, LG Display atrada risinājumu izmaksu samazināšanai, 2022. gadā sadalot savus WOLED televizoru paneļus dažādos kvalitātes līmeņos un produktu specifikācijās.
Labākajā scenārijā Samsung, visticamāk, iegādāsies aptuveni 3 miljonus OLED tehnoloģijas paneļu (WOLED un QD OLED) savam 2022. gada televizoru klāstam. Tomēr plāni ieviest LG Display WOLED televizoru paneli ir aizkavējušies. Tā rezultātā WOLED televizoru paneļu pirkumi, visticamāk, samazināsies līdz 1,5 miljoniem vienību vai mazāk, visos izmēros no 42 līdz 83 collām.
LG Display labprātāk piegādātu WOLED televizoru paneļus Samsung, tāpēc samazinās piegādes klientiem no televizoru ražotājiem ar mazākām piegādēm augstākās klases televizoru segmentā. Turklāt Samsung rīcība ar OLED televizoru klāstu būs dominējošs faktors LCD televizoru displeju paneļu pieejamībā 2022. gadā un turpmāk.
2. attēls: OLED televizoru paneļu piegāžu daļa pa televizoru zīmoliem, 2017.–2022. gads, atjaunināts 2022. gada martā.
Sākotnēji Samsung plānoja laist klajā savu pirmo OLED televizoru 2022. gadā, cenšoties tajā gadā piegādāt 2,5 miljonus vienību, taču šis augstais mērķis šī gada pirmajā ceturksnī tika samazināts līdz 1,5 miljoniem vienību. Tas galvenokārt bija saistīts ar kavēšanos LG Display WOLED televizora paneļa ieviešanā, kā arī QD OLED televizoru ieviešanā, kas tika laisti klajā 2022. gada martā, bet ar ierobežotiem pārdošanas apjomiem ierobežotās piegādes dēļ no paneļu piegādātājiem. Ja Samsung agresīvie plāni attiecībā uz OLED televizoru būs veiksmīgi, uzņēmums varētu kļūt par nopietnu konkurentu LG Electronics un SONY, diviem vadošajiem OLED televizoru ražotājiem. TCL būs vienīgais augstākās klases ražotājs, kas neražos OLED televizorus. Lai gan TCL bija plānojis laist klajā QD OLED televizoru, to bija grūti īstenot ierobežotās Samsung QD displeja paneļa piegādes dēļ. Turklāt Samsung Display dos priekšroku Samsung pašu televizoru zīmoliem, kā arī tādiem priviliģētiem klientiem kā SONY.
Avots: Omdia
Publicēšanas laiks: 2022. gada 21. maijs
