OLED televizori kļūst arvien populārāki COVID-19 pandēmijas laikā, jo patērētāji ir vairāk gatavi maksāt augstākas cenas par augstas kvalitātes televizoriem.LG Display bija vienīgais OLED televizoru paneļu piegādātājs, līdz Samsung Display piegādāja savus pirmos QD OLED televizoru paneļus 2021. gada novembrī.
LG Electronics viegli ir lielākais OLED televizoru ražotājs tirgū un lielākais LG Display WOLED televizoru paneļu klients.Visi lielākie televizoru zīmoli 2021. gadā sasnieguši ievērojamu OLED televizoru piegādes pieaugumu un ir apņēmušies saglabāt šo impulsu 2022. gadā. Palielināts OLED televizoru paneļu piedāvājums no Lg Display un Samsung Display ir galvenais, lai televizoru zīmoli varētu sasniegt savus biznesa plānus.
Paredzams, ka OLED TV pieprasījuma un jaudas pieauguma tempi turpināsies līdzīgi.Šā gada pirmajā ceturksnī Samsung plānoja iegādāties aptuveni 1,5 miljonus WOLED paneļu no LG Display, sākot no 2022. gada (lai gan tas ir mazāks nekā sākotnējie 2 miljoni ražošanas aizkavēšanās un komerciālo nosacījumu sarunu dēļ), kā arī ir paredzēts iegādāties aptuveni 500 000 700 000 QD OLED paneļu no Samsung displeja, kas ātri palielinās pieprasījumu.Uzsver nepieciešamību paplašināt ražošanu.
Lai tiktu galā ar strauji sarūkošajām LCD televizoru paneļu cenām, kas izraisīs zemo cenu LCD televizoru plūdus 2022. gadā, OLED televizoriem ir jāpieņem spēcīgas cenu noteikšanas stratēģijas augstākās klases un liela ekrāna tirgos, lai atgūtu izaugsmes tempu.Visi OLED televizoru piegādes ķēdes dalībnieki joprojām vēlas saglabāt augstākās kvalitātes cenas un peļņas normas
LG Display un Samsung Display 2022. gadā piegādās 10 miljonus un 1,3 miljonus OLED televizoru paneļu. Viņiem ir jāpieņem svarīgi lēmumi
LG Display 2021. gadā piegādāja aptuveni 7,4 miljonus OLED televizoru paneļu, kas ir nedaudz mazāk par prognozēto 7,9 miljoniem.Omdia paredz, ka 2022. gadā LG displejs saražos aptuveni 10 miljonus OLED televizoru paneļu. Šis skaitlis ir atkarīgs arī no ražoto LG displeju izmēra specifikācijas.
Šī gada pirmajā ceturksnī bija ļoti iespējams, ka Samsung uzsāks OLED televizoru biznesu 2022. gadā, taču sagaidāms, ka tas aizkavēsies no 2022. gada pirmās puses uz otro pusi.Paredzams, ka 2022. gadā LG Display arī piegādās 10 miljonus vienību. Drīzumā LG Display būs jāturpina ieguldīt OLED televizoru kapacitātē, lai nākotnē piegādātu vairāk nekā 10 miljonus vienību.
LG Display nesen paziņoja, ka IT investēs 15 000 E7-1, sešu paaudžu IT OLED rūpnīcā.Sērijveida ražošana ir gaidāma 2024. gada pirmajā pusē. LG Display ir laidis klajā 45 collu OLED displeju ar 21:9 malu attiecību, kam seko 27, 31, 42 un 48 collu OLED esports displeji ar 16:9 malu attiecību. .Starp tiem, visticamāk, pirmais tiks ieviests 27 collu produkts.
Samsung Display QD paneļu masveida ražošana sākās 2021. gada novembrī ar jaudu 30 000 gabalu.Taču 30 000 vienību ir par maz, lai Samsung konkurētu tirgū.Rezultātā abiem Korejas paneļu ražotājiem ir jāapsver iespēja pieņemt svarīgus lēmumus par ieguldījumiem liela izmēra OLED displeju paneļos 2022. gadā.
Samsung Display sāka QD OLED masveida ražošanu 2021. gada novembrī, ražojot 55 un 65 collu 4K televizoru displeju paneļus, izmantojot piedurknes griezumu (MMG).
Samsung displejs pašlaik apsver dažādas nākotnes investīciju iespējas, tostarp 8,5 paaudzes LINE RGB IT OLED ieguldījumu, OD OLED 2. fāzes ieguldījumu un QNED ieguldījumu.
1. attēls: OLED televizoru paneļu piegādes pēc lieluma prognozes un biznesa plāna (miljonos vienību) 2017.–2022. gadam, atjaunināts 2022. gada martā
2022. gadā 74% OLED televizoru paneļu tiks piegādāti LG Electronics, SONY un Samsung
Lai gan LG Electronics neapšaubāmi ir lielākais LG Display pircējs WOLED televizoru paneļu jomā, LG Display paplašinās savu spēju pārdot OLED televizoru paneļus ārējiem televizoru zīmoliem, kuri vēlas saglabāt savus OLED televizoru piegādes mērķus.Tomēr daudzi no šiem zīmoliem joprojām ir nobažījušies par konkurētspējīgu cenu un stabilas un efektīvas piegādes nodrošināšanu.Lai padarītu WOLED TV paneļus konkurētspējīgākus cenas ziņā un apkalpotu plašākas klientu vajadzības, Lg Display atrada risinājumu izmaksu samazināšanai, 2022. gadā sadalot WOLED TV paneļus dažādos kvalitātes līmeņos un produktu specifikācijās.
Labākajā gadījumā Samsung, visticamāk, iegādāsies aptuveni 3 miljonus OLED tehnoloģiju paneļu (WOLED un QD OLED) savam 2022. gada televizoru klāstam.Tomēr plāni par LG displeja WOLED TV paneļa pieņemšanu ir aizkavējušies.Tā rezultātā tā WOLED TV paneļu iegāde, visticamāk, samazināsies līdz 1,5 miljoniem vienību vai mazāk, visos izmēros no 42 līdz 83 collām.
LG Display būtu labprātāk piegādājis WOLED televizoru paneļus Samsung, tāpēc tas samazinās piegādi klientiem no televizoru ražotājiem ar mazākiem sūtījumiem augstākās klases televizoru segmentā.Turklāt tas, ko Samsung dara ar savu OLED televizoru klāstu, būs noteicošais faktors LCD televizoru displeja paneļu pieejamībai 2022. gadā un turpmāk.
2. attēls: OLED televizoru paneļu piegādes daļa pēc televizora zīmola 2017.–2022. gadā, atjaunināts 2022. gada martā.
Sākotnēji Samsung bija plānojis savu pirmo OLED televizoru laist klajā 2022. gadā ar mērķi tajā gadā piegādāt 2,5 miljonus vienību, taču šī gada pirmajā ceturksnī šis augsta līmeņa mērķis tika pazemināts līdz 1,5 miljoniem vienību.Tas galvenokārt bija saistīts ar aizkavēšanos, ieviešot Lg Display WOLED televizoru paneli, kā arī QD OLED televizorus, kas tika laisti klajā 2022. gada martā, taču ierobežoto pārdošanas apjomu dēļ tā paneļu piegādātāju ierobežotais piedāvājums.Ja Samsung agresīvie plāni par OLED televizoru būs veiksmīgi, uzņēmums varētu kļūt par nopietnu konkurentu diviem vadošajiem OLED televizoru ražotājiem LG Electronics And SONY.TCL būs vienīgais augstākā līmeņa ražotājs, kas neizlaidīs OLED televizorus.Lai gan TCL bija plānojis laist klajā A QD OLED televizoru, Samsung QD displeja paneļa ierobežotā piedāvājuma dēļ to bija grūti īstenot.Turklāt Samsung Display dos priekšroku paša Samsung televizoru zīmoliem, kā arī vēlamajiem klientiem, piemēram, SONY.
Avots: Omdia
Izlikšanas laiks: 2022. gada 21. maijs